Mission
日本の魅力で、世界を豊かに
Vision
旅の目的地を創出して、日本の観光をリードする
日本の観光には大きなポテンシャルがあります
美味しい食事、奥深さと真新しさのある 歴史・文化、美しく多様性のある自然、
日本は数多くの観光資源に恵まれています。
安心・安全、おもてなしの心、規律、日本には旅行者を魅了する魅力があります
観光には、旅行者に 安らぎや刺激を与えるとともに、
地域に対して経済的・精神的な豊かさを もたらす力があると信じています
しかしながら、まだ日本の観光は 魅力を十分に活用できていない
観光業は変革の時です
日本の魅力を活かすことで、
旅行者に活力を、地域に潤いを、働く人に幸せを、届ける存在に。
観光業の未来を指し示す 「羅針盤」になりたいという想いを胸に、
「旅の目的地を創出して、日本の観光をリードする」存在を目指します。