１、【カッコいい仕事】をする
ダサい仕事をするな。人の為となる商売をしよう。
２、【カッコいい大人】になる
ダサい大人になるな。自分は常に未完成と思え。
３、【カッコいい会社】を作る
ダサい文化を作るな。会社も常に未完成である。
１、人の為となる商売をしよう。（かっこいい仕事をしよう）
安心安全をなによりも優先しよう。
お客様を第一に、相手に喜んで頂くということを基本としよう。
ポジティブな雰囲気を作り、活力が湧くサービスを提供しよう。
相手の予測を上回る仕事をしよう。
公正さが確保された平等なサービスを提供しよう。
工夫を凝らし、ムダムラムリを排除し、生産性を極限まで高めよう。
「すぐやる」を基本とし、ある程度のリスクを負ってでもスピードで驚かそう。
物事は多角的視点（詳細・全体・流れ）で捉えよう。
感性を磨き、皆がワクワクさせるクリエイティブな仕事をしよう。
需要に即した商売をし、利益を生もう。
２、自分を常に未完成と思え。（かっこいい大人になろう）
「⼈⽣の結果は」＝「熱量」×「⾏動⼒」×「考え⽅」
周囲にはポジティブな言動を心掛け、つまらないネガティブな言動（陰口、嘘、不快な態度）は排除しよう。
「日々楽しむ」を大切にし、それを受動的に求める人ではなく、能動的に生み出せる人になろう。
持つべきプライド（誇り・自尊心・自信）を持ち、つまらないプライド（うぬぼれ・傲慢・見栄）は捨てよう。
すべてに感謝する心、素直で謙虚な心、敬意と思いやりの心を養おう。
目配り、気配り、心配りを行ない、オープンで誠実な信頼関係を築こう。
言われて「やらされる人」ではなく、言われる前に「やる人」になろう。
自らの可能性を信じ、迷ったら挑戦する道を選ぼう。
プロとしての信念と誇りを持ち、自らの役割と責任を果たすためのあらゆる努力を重ねよう。
オーナーマンシップを持ち、積極的に意見を出し合い、全てに責任感を持って行動しよう。
人の幸せを真剣に考え、自己育成の為にも、大きな志しと高い目標を掲げて情熱を燃やそう。
３、会社も常に未完成である。（かっこいい会社を作ろう）
現状に満足せず、より高い水準の当たり前を追求し続けよう。
時代の流れを掴み、新しい提案をしよう。
変化を好んで受け入れ、それを原動力にしよう。
出来ない言い訳を考えず、出来る方法を考えよう。
挑戦者にチャンスを、挑戦した敗者にはセカンドチャンスを与えよう。
失敗から学び、失敗体験を基にどこまでも成長し続けよう。
それぞれの個性を受け入れ、多様な考え方や才能が活かせる環境をつくり、共に成長しよう。
互いのノウハウ（技術・経験）や情報を共有し、問題や課題を協力して解決しよう。
自らの良心に従い、企業コンプライアンス、ルールを守り、企業人としての模範的存在を目指そう。
